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零碎記憶

發表于: 2019-6-21 14:41 | 只看該作者 |只看大圖 |倒序瀏覽

樓主

在個性化時代，如何起個“與眾不同”的店名，以此從蕓蕓眾多的商家中跳脫出來，博得人們的關注，成為很多商家的選擇，由此產生了一系列成功的“網紅”店。

與此同時，也出現了一些以低俗“搏出位”的店名，如“叫個鴨子”、“叫了個雞”、“牛X炒飯”、“X絲炒飯”等等。那么，這樣起這樣的店名，到底行不行？

打開點餐網頁，發現蕪湖地區僅“叫了個雞”為名或近似的小吃店就跳出了10來個。走在蕪湖的大街小巷，以蕪湖方言、低俗語言為名的““牛X炒飯”、“X絲炒飯”、“好一X飯店”等等也時常見到，這些小店往往深入學校、居民區附近，當孩子問起店招的意思，很多家長都只能尷尬不語。

注意到一則最高法院行政判決書：國家工商行政管理總局商標評審委員會認為，商標除了承載企業商譽外，還負載一定的價值宣揚和文化傳播功能。文化格調不高和價值追求低俗的標志用做商標，容易對社會道德風尚造成不良影響，對有悖公序良俗的標志應采取審慎態度。商標局及商評委均認為“叫個鴨子”商標“格調不高，有不良影響?！贝送?，該商標申請人北京某餐飲管理有限公司還申請了“滿足你對鴨子的一切幻想”、“招只雞來”等商標，商評委認為其利用低俗文化吸引注意力營造營銷噱頭的意圖明顯，于是對該“訴爭商標”作出了駁回決定。該商標申請人北京某餐飲管理有限公司“不服”，將商評委告上法庭。

該案經一審、二審至最高法院。最高法院審理認為：案件訴爭商標的文字構成要素為“叫個鴨子”。“鴨子”的通常含義是指一種家禽，但在特殊語境下，非主流文化中亦有“男性性工作者”的含義?！敖袀€鴨子”系動賓短語，其中的動詞“叫”和量詞“個”均不與“鴨子”的通常含義即“家禽”相匹配，易使人產生其他含義的聯想。雖然申請商標標志中還有卡通鴨子的圖形，但文字部分仍系商標的主要識別內容。該標識顯然格調不高，與我國公序良俗不相合，構成商標法第十條第一款第八項所規定的有害于社會主義道德風尚的標識。