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知名飲料也漲價了

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酒醉貓

發(fā)表于: 2023-1-25 13:25 | 只看該作者 |倒序?yàn)g覽

樓主

1月17日有消息稱，養(yǎng)樂多自1月起提高在中國全境銷售的乳酸菌飲料“養(yǎng)樂多”和“養(yǎng)樂多低糖”2款商品的售價，將把原材料漲價轉(zhuǎn)嫁到銷售價格上。其中，廣州益力多乳品有限公司銷售的地區(qū)及其他地區(qū)的漲價幅度不同，漲幅定為8.7%~14.3%。
關(guān)于產(chǎn)品漲價消息，記者向養(yǎng)樂多方面進(jìn)行求證，對方未過多透露，僅表示“如果線下貨架上產(chǎn)品價格有上漲，那就是在漲價了”。
根據(jù)消費(fèi)者購物記錄，2022年8月北京711便利店的養(yǎng)樂多活菌型乳酸菌（5聯(lián)包）價格為11.7元，2023年1月，該款產(chǎn)品價格為12.8元，上漲了1.1元。
專家分析：養(yǎng)樂多價格調(diào)整有兩大因素
首先，近兩年原材料蔗糖的價格不斷上漲，古巴進(jìn)口的蔗糖價格也在漲，使得養(yǎng)樂多成本攀升。
此外，在益生菌行業(yè)里，普通益生菌菌種價格相對還好，而專有的一些益生菌有專利費(fèi)在其中，成本要更高。
國內(nèi)銷售增長放緩養(yǎng)樂多有些“著急”了
在中國，養(yǎng)樂多的產(chǎn)品集中在養(yǎng)樂多和養(yǎng)樂多低糖兩款，憑大單品策略打天下。
在剛進(jìn)入中國市場時，國內(nèi)益生菌產(chǎn)品并不多，養(yǎng)樂多在中國市場具有先發(fā)優(yōu)勢，但隨著國產(chǎn)益生菌產(chǎn)品增多，這種優(yōu)勢光環(huán)漸失，養(yǎng)樂多的增長速度出現(xiàn)放緩。
據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)提供的數(shù)據(jù)顯示，從2020年8月至2021年8月，養(yǎng)樂多在中國市場的銷售額下降了16.2%；滲透率下降了3.4%，均價下降0.7%，全年購物量下降14.9%。
銷量下滑，一定程度造成養(yǎng)樂多難以維持資本的青睞。2000年，養(yǎng)樂多曾與食品企業(yè)達(dá)能結(jié)盟，不過2020年，達(dá)能宣布以近5億歐元出清所持的全部養(yǎng)樂多股份，理由是“合作未能產(chǎn)生期望的協(xié)同效應(yīng)”。
行業(yè)競爭加劇
益生菌類產(chǎn)品為近年來食品飲料行業(yè)風(fēng)口，業(yè)內(nèi)認(rèn)為未來5年或迎來高速發(fā)展期。這也吸引了各類玩家涌入賽道，行業(yè)競爭加劇。

數(shù)據(jù)顯示，2020年市場規(guī)模接近850億元。產(chǎn)品市場逐漸進(jìn)入“檔次高、品種多”的成熟期，品類差異化的益生菌產(chǎn)品得到市場更多歡迎。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，品牌力是養(yǎng)樂多的優(yōu)勢，但由于養(yǎng)樂多的銷售渠道主要為商超與家庭配送，冷鏈配送要求高，銷售拓展空間有限，整體渠道更偏向一二線市場，三四五線市場相對比較薄弱。
在中國消費(fèi)升級的趨勢下，養(yǎng)樂多渠道的深度、市場的廣度都需要隨著國人的剛需度、消費(fèi)力而提升。
來自: Android客戶端

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