2019年以來，家電市場承壓前行，突發(fā)疫情讓市場再度受到?jīng)_擊。然而，危機中不乏機遇。國家政策暖風(fēng)頻吹，新品類和高端產(chǎn)品的增長給市場帶來了曙光。健康家電、單身家電、銀發(fā)經(jīng)濟等細分市場為家電行業(yè)發(fā)展提供了新參考。

2月17日，中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布《2019年中國家電行業(yè)年度報告》，這也是解讀2019年全年家電市場發(fā)展狀況的首份權(quán)威行業(yè)報告。

報告指出，2019年，國內(nèi)家電市場零售額規(guī)模為8032億元。得益于線上線下全渠道的協(xié)同發(fā)展，蘇寧占比22.8%，份額持續(xù)擴大，領(lǐng)跑2019年度家電全渠道第一。京東由于在線下布局的短板，全渠道份額占比為14.4%，位列第二位，與蘇寧相差8.4%。天貓位列第三位，全渠道占比8.8%。

在渠道布局上，2019年，我國家電行業(yè)線上市場零售額規(guī)模為3108億元，份額占比達到38.7%；線下市場零售額規(guī)模為4924億元，占比61.3%，線下渠道依然占據(jù)家電市場主力，同時通過渠道下沉，消費升級拉動低線市場增長。

從具體布局來看，家電線下渠道結(jié)構(gòu)相對穩(wěn)定。蘇寧占比17.9%，較上一年增長0.4個百分點，占據(jù)家電線下市場的最大份額。其線下份額的增長離不開渠道下沉、企業(yè)并購等一系列措施，蘇寧小店的下沉也為家電銷售做出了貢獻。據(jù)悉，蘇寧小店的社區(qū)服務(wù)可以為蘇寧家電銷售提供精準的用戶使用情況、替換需求等新信息，從而針對性地展開促銷和產(chǎn)品推送。

在線上市場，蘇寧、京東、天貓瓜分了90.8%的市場份額。其中，蘇寧線上渠道增速高于行業(yè)平均，消費習(xí)慣決定了消費者在不同電商平臺購買家電產(chǎn)品的喜好。

家電線上線下銷售走向融合一直是家電企業(yè)和流通渠道努力的方向。受益于全渠道全場景推進，蘇寧持續(xù)保持家電全渠道第一地位。目前，蘇寧已經(jīng)完成了全場景零售布局，著力推進其線下門店和線上平臺同步發(fā)展。涉及家電銷售的家電3C家居生活專業(yè)店、零售云店、家樂福超市店等龐大線下實體店給蘇寧易購帶來了品牌效應(yīng)，與其線上平臺形成強大合力。蘇寧也是家電行業(yè)市場門店數(shù)量最多、城市到縣鎮(zhèn)市場分布最廣、銷售規(guī)模最大的家電零售渠道。

目前，家電行業(yè)雖遭遇瓶頸階段，但不可否認，家電企業(yè)與流通渠道正在尋求突破和改變。2月10日，家電企業(yè)紛紛吹響復(fù)工集結(jié)號，蘇寧也在第一時間聯(lián)合美的、海爾等品牌組建聯(lián)盟，推出“開倉計劃”，通過爆款價格坐標、以舊換新補貼、價保30天、12期分期免息等舉措刺激消費市場需求，為家電市場注入一劑強心針。

從目前市場表現(xiàn)來看，無論是全年奪冠還是率先開倉，蘇寧在家電市場的成績都在意料之中，其他平臺想要趕超并非易事。2020年，我國家電市場將進入更新?lián)Q代的集中爆發(fā)期，以舊換新將是家電行業(yè)的長期策略。蘇寧將如何引領(lǐng)家電零售領(lǐng)域變革，整個行業(yè)參與者又將如何突圍，值得期待。

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