北京時間2019年9月11日凌晨1點，蘋果于舊金山圣何塞的蘋果總部召開了2019年秋季新品發布會。

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Apple Arcade
最開始從 App Store 的 Apple Arcade 開始介紹，Apple Arcade 是蘋果游戲的訂閱機制。

并找來了科樂美、卡普空和 ANNAPURNA 的代表，對各自將在 Apple Arcade 發行的獨占新游戲進行介紹。

Apple Arcade在今秋將會推出上百款游戲，將于9月19日正式啟動。家庭起售價為 4.99 美元/月，并可免費體驗一個月。

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Apple TV+
接下來是 Apple TV+，Tim Cook介紹了三個在Apple TV演出的三個原創劇集。

并首次公布了新原創劇集《See》的預告片。

十一月一日正式放送，家庭訂閱每月收費4.99美元，即日起購買 iPhone、iPad、Mac、Apple TV 即可免費體驗 Apple TV+ 一年。

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iPad 10.2 英寸
iPad 進行了更新，先是對 iPad OS 進行了簡單介紹，并推出了第七代iPad，iPad 7保留了Home 鍵設計，采用 10.2 英寸屏幕，屏幕分辨率為 2160*1620。

iPad 7 采用 A10 Fusion芯片，并可使用 Smart Keyboard，支持第一代 Apple Pencil。

全身外殼采用 100% 可回收鋁，iPad 7 起售價為 2699 元，即日起即可預訂。

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Apple Watch series 5
Apple Watch Series 5 延續了上一代的外觀設計，并支持了 AOD 顯示，采用 LTPO 顯示材料，在屏幕常亮的同時，保障了整天的續航。

內置了羅盤功能。增加了全球緊急呼叫功能，支持150個國家。

鋁材質表殼采用 100% 回收鋁，并新增加了灰色的鈦金屬材質和白色陶瓷材質表殼。

GPS版國行售價 3199 元起，蜂窩網絡版國行售價 3999 元起，即日起開始預訂，9月20日開始發售，同時 Apple Watch Series 3 國行降至 2299 元起售。

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iPhone 11
新一代 iPhone 其中一個系列命名為 iPhone 11，采用雙攝設計，并有六種顏色，正面和iPhone XR 一致。

并支持杜比全景聲，采用廣角+超廣角組合的雙攝設計

同樣支持人像模式，并可拍攝寵物的“人像模式”，新增加了夜間模式，采用長短時長不同的曝光捕捉更多暗部細節信息，增加了擴展動態范圍支持。

前置攝像頭也升級為1200萬像素，并增加了前置慢動作功能。

性能上面，iPhone 11 采用 A13 Bionic 芯片，并宣稱 A13 Bionic 具有智能手機上最快的CPU和GPU。

對于電池續航，蘋果宣稱 iPhone 11 的續航比XR要長一個小時，IP68 防水等級，可在 2 米水下堅持 30 分鐘。

64G 國行售價 5499 元，128G 售價 5999 元，256G 售價 6799 元。且國行支持雙卡雙待。

全新的 iPhone 11 Pro 系列具有全新午夜綠，深空灰，白色以及金色。

最高亮度 800 尼特，HDR 峰值亮度為 1200 尼特，并用Haptic touch代替掉了3D touch，對比度達到了二百萬比一，蘋果將其命名為超視網膜XDR顯示屏。

iPhone 11 Pro 上的 A13 Bionic 芯片的機器學習內置機器學習加速芯片，支持每秒高達一萬億指令運算。

iPhone 11 Pro 采用第二代7納米制程，內置85億晶體管。

4個高效核心+2個性能核心，CPU與GPU部分和神經引擎均可達到40%到15%不等的功耗降低。

iPhone 11 Pro 的續航比 iPhone XS 長 4 小時，iPhone 11 Pro Max 續航時間比 Max 長5小時，并隨包裝贈送18W快充套裝。

iPhone 11 Pro 鏡頭具有 26mm、52mm、和 13mm 三個焦距的鏡頭。光圈分別為F/1.8、F/2.0、F/2.4。

可拍攝超廣角、廣角、長焦三種焦距的畫面。

神經引擎的深度融合功能可以通過機器學習，拍攝不同時長的照片，增加照片中的細節。

iPhone 11 Pro 國行支持雙卡雙待，iPhone 11 Pro 64G 國行售價 8699 元，256G 售價 9999 元，512G 售價 11799 元。

iPhone 11 Pro Max 64G 國行售價 9599 元，256G 售價 10899 元，512G 售價 12699 元。

9月20日發售。同時 iPhone XR 和 iPhone 8 將繼續發售，同時價格下調。

蘋果零售方面，Apple Trade In 支持舊機抵現換新機，并可分期付款長達24個月。