誰(shuí)是十一家居頂流？
先是登上紐約時(shí)裝周掀起中國(guó)潮！旋即引爆社交媒體，微博話題閱讀破2.27億！
十一商戶銷(xiāo)售額破150.7億！同比大增41%！消費(fèi)人數(shù)超56萬(wàn)人！創(chuàng)全國(guó)大促歷史9項(xiàng)新高！
“家居頂流”紅星美凱龍?jiān)俅握宫F(xiàn)硬核實(shí)力。
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2019-10-15 09:35 上傳
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驚人的商戶銷(xiāo)售額和同比增長(zhǎng)率不僅展現(xiàn)了紅星美凱龍“甄選全球設(shè)計(jì)尖貨”的不凡實(shí)力，也見(jiàn)證了IMP全球家居智慧營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)賦能下的家居行業(yè)最大平臺(tái)商紅星美凱龍從線下商場(chǎng)進(jìn)化為超級(jí)流量場(chǎng)后的極速迭代和高速增長(zhǎng)。
此次十一大促創(chuàng)造了紅星美凱龍單次大促9項(xiàng)歷史最佳紀(jì)錄：微博熱搜話題總閱讀量和討論量、社交裂變總流量、社群營(yíng)銷(xiāo)總覆蓋量、小程序上參團(tuán)總用戶數(shù)、人氣尖選明星品牌會(huì)場(chǎng)總用戶數(shù)、會(huì)員新增總量、新增會(huì)員消費(fèi)數(shù)、老會(huì)員喚醒總量。
此次十一大促紅星美凱龍三管齊下，將甄選的全球家居設(shè)計(jì)尖貨威力極致釋放：在全國(guó)掀起了一場(chǎng)家居行業(yè)規(guī)模最大、覆蓋最廣的設(shè)計(jì)尖貨爆品社群營(yíng)銷(xiāo)，全國(guó)1772個(gè)業(yè)主社群成為最精準(zhǔn)的龐大私域流量入口；同時(shí)，紅星美凱龍利用“團(tuán)達(dá)人”社交平臺(tái)，開(kāi)展了10萬(wàn)人共舉的、聚焦設(shè)計(jì)尖貨無(wú)敵神券的社交裂變傳播；更重磅的是，紅星美凱龍利用自有DMP投放平臺(tái)“神投手”，以設(shè)計(jì)尖貨禮包為誘餌，在各大主流資訊與社交平臺(tái)花式“捕魚(yú)”。最終，實(shí)現(xiàn)首次參團(tuán)人數(shù)破百萬(wàn)的單場(chǎng)大促。上線僅5小時(shí)，爆品榜單訪問(wèn)即突破10萬(wàn)人次。
此次十一大促也成為紅星美凱龍跨界IP內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)、社交營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)、爆品營(yíng)銷(xiāo)等的最佳樣本，可謂是使出了渾身解術(shù)，畢其功于一役。
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值得一提的是，紅星美凱龍打破傳統(tǒng)玩法，結(jié)合今年中秋與國(guó)慶之間跨度大、以及家裝周期內(nèi)消費(fèi)者高頻復(fù)購(gòu)的特點(diǎn)，一方面加長(zhǎng)蓄客期，另一方面，打通跨品類(lèi)聯(lián)單，打造“全程高能”的裹挾式營(yíng)銷(xiāo)氛圍，實(shí)現(xiàn)無(wú)處不銷(xiāo)、隨時(shí)引爆的大促營(yíng)銷(xiāo)新常態(tài)。而此次十一大促的成績(jī)也驗(yàn)證了這一新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)形態(tài)的優(yōu)越性。
過(guò)去一年中，IMP助力紅星美凱龍?jiān)?2場(chǎng)大促中實(shí)現(xiàn)全域引流規(guī)模與營(yíng)銷(xiāo)ROI連續(xù)12次環(huán)比增長(zhǎng)，線上精準(zhǔn)獲客數(shù)量增長(zhǎng)逾十倍，堪稱是超級(jí)流量抽水機(jī)。
此次十一大促，紅星美凱龍繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，為兩個(gè)頭部品牌芝華仕、絲漣定制打造“人氣尖選”爆品，運(yùn)用IMP通過(guò)精準(zhǔn)人群定向，優(yōu)化床墊和沙發(fā)品類(lèi)人群畫(huà)像，覆蓋更廣目標(biāo)用戶。最終芝華仕專場(chǎng)的成單轉(zhuǎn)化率環(huán)比提升3倍，獲客成本下降25%，消費(fèi)意向率達(dá)到新高值45%；絲漣專場(chǎng)的用戶參與數(shù)量環(huán)比提升4倍，獲客成本下降29%，消費(fèi)意向率提升41%。
憑借IMP在公海精準(zhǔn)“捕魚(yú)”的獲客能力與在私域精細(xì)“養(yǎng)魚(yú)”的用戶運(yùn)營(yíng)能力，紅星美凱龍成功賦能入駐商家實(shí)現(xiàn)更高維度的營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)新模式。
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2019-10-15 09:35 上傳
9月26日，紅星美凱龍與阿里云新零售事業(yè)部于云棲大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)正式簽約，阿里云將從數(shù)據(jù)、流量、產(chǎn)品等三大方面，全面賦能紅星美凱龍旗下全系營(yíng)銷(xiāo)體系及產(chǎn)品的戰(zhàn)略升級(jí)，共同建立面向家居行業(yè)的首個(gè)智慧營(yíng)銷(xiāo)中臺(tái)。不久后，超級(jí)流量場(chǎng)紅星美凱龍將再次迎來(lái)軟硬件升級(jí)，重構(gòu)家居新零售生態(tài)，刷新大促營(yíng)銷(xiāo)新紀(jì)錄。
財(cái)報(bào)顯示，2019年上半年，紅星美凱龍實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入77.57億元，同比增長(zhǎng)21.70%，實(shí)現(xiàn)扣非歸母凈利潤(rùn)為17.13億元，同比增長(zhǎng)6.08%。截止2019年6月30日，紅星美凱龍總資產(chǎn)達(dá)到1182.73億元，歸母凈資產(chǎn)達(dá)到434.43億元。截至2019年6月30日，紅星美凱龍?jiān)谌珖?guó)200個(gè)城市擁有386家家居建材店/產(chǎn)業(yè)街。
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