安徽蕪湖的花街得名于夜晚滿街亮起的花燈，數(shù)百年前，這條繁忙的街巷就是燈火通明的夜生活所在地。如今，蓬勃發(fā)展的“夜經(jīng)濟(jì)”讓這里的夜晚更加多彩。
“以前還以為這里只是個仿古的商業(yè)街，沒想到不僅處處有花燈，還有非遺技藝店鋪和藝術(shù)館，特別適合朋友小聚后走走轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，我們還剛好趕上了晚上的音樂節(jié)。”今年20歲的俞嘉韻在蕪湖讀大學(xué)，近日，她第一次來到蕪湖古城中的花街，就收獲了不少驚喜。
穿上漢服，在花燈下拍照打卡；在老字號餐館里吃一碗江南特產(chǎn)蝦籽面；在街角買一個精美的手工糖畫；在非遺木榨油技藝的工坊，體驗如何用數(shù)百公斤重的木槌榨出菜籽油……在旅游網(wǎng)站上，這一花街夜間游覽攻略熱度不斷攀升。
夏日來臨，火熱的天氣讓人們更樂于在傍晚出門休閑納涼，“夜經(jīng)濟(jì)”隨之升溫。融合了古建筑、煙火氣以及傳統(tǒng)文化的綜合性體驗，讓夜游古城成為中國多地備受青睞的文旅消費形式。
暮色四合，在安徽省銅陵市的永泉旅游度假區(qū)，游客不僅能欣賞青磚灰瓦的江南美景，還能兌換一小袋銅錢，用于購買品嘗這里多達(dá)100余種的江南特色小吃。
“用銅錢買單特別有韻味，仿佛穿越了時光，孩子也覺得新奇有趣。”周五下班后，銅陵市民常鵬飛與家人一同來到這里。古色古香的街景、別致奇巧的體驗，讓一家人流連忘返。
“中國消費者越來越喜愛有文化傳承屬性的消費形式，比如能讓他們回憶起童年時光的小點心和傳統(tǒng)手工藝，古風(fēng)古韻的江南園林布景等。”永泉旅游度假區(qū)總經(jīng)理徐法根說，為此，景區(qū)還布置了投壺、射箭、滾圈等十多種民俗小游戲，讓夜游更有趣味。
6月開始，多地圍繞夜間文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)力，在做好疫情防控的同時，助推旅游業(yè)復(fù)蘇。
安徽發(fā)放文旅商貿(mào)惠民消費券近1.9億元，特別加大對夜間文旅消費集聚區(qū)、影劇院消費補(bǔ)貼力度，引導(dǎo)、刺激夜間消費。古城西安也推出了夜游嘉年華活動，為市民推薦了14條夜游線路和20個夜間特色文旅消費空間。
“消費券發(fā)放后，我們能感覺到生意明顯變好了，客流量也增加了。”蕪湖古城企劃部經(jīng)理吳宇彬說，今年以來，蕪湖市政府已經(jīng)發(fā)放多輪消費券。此外，古城近期還舉辦了音樂節(jié)、啤酒節(jié)等夜間活動，吸引更多市民游客。
蕪湖古城運營方提供的最新數(shù)據(jù)顯示，從“五一”假期開始，受疫情影響的客流開始逐步恢復(fù)，每周可遞增近10%，今年6月的客流量已經(jīng)突破40萬人次。
徐法根認(rèn)為，“夜經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展，對文旅產(chǎn)業(yè)鏈起到了促進(jìn)作用，“有了美食街夜市、篝火晚會等活動，很多旅行團(tuán)會把原本一天的行程延長到兩天，讓游客逗留更長時間，從而拉動消費”。
除了提振商圈整體夜間消費，古城“夜經(jīng)濟(jì)”也向著多元化發(fā)展。音樂節(jié)和“非遺夜市”等特色活動在各地涌現(xiàn)，美不勝收的古城街景與穿梭往來的游客，還為直播等新業(yè)態(tài)搭建了獨特舞臺。
“大俠請留步！”傍晚七點多，在蕪湖花街，身著古裝的主播和手機(jī)屏幕里的觀眾熱情互動，吸引不少游客駐足。
這一名為“江湖客棧”的古風(fēng)自媒體團(tuán)隊在社交平臺上有六十余萬粉絲，從六月底開始，他們與蕪湖古城合作，在這里進(jìn)行多場直播，內(nèi)容包括娛樂互動和直播帶貨等。
“古色古香的古城和我們的賬號定位很契合，而且人來人往十分熱鬧，也能吸引更多的直播觀眾。”賬號負(fù)責(zé)人周家慶說。
文化和旅游部在6月29日的新聞發(fā)布會上提出，將抓住暑期消費旺季，著力發(fā)展夜間文化和旅游經(jīng)濟(jì)。該部門數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，中國旅游收入（旅游總消費）0.77萬億元，比上年同期增長4.0%。
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