2019年的盛夏，一場家居產業融合的大幕正在拉開，這一次的主角是紅星美凱龍和銀座家居。

一個是國內家居零售業的領軍品牌，一個是山東家居市場的龍頭企業。兩大家居連鎖企業的強強聯合，將正式開啟家居產業大融合的序幕。

7月18日，紅星美凱龍戰略投資銀座家居發布會在上海盛大召開。來自家居行業、資本市場、媒體等百余人齊聚現場，在見證兩大家居賣場歷史性牽手的同時，共商家居行業未來發展新趨勢。

山東省商業集團、山東省文旅集團董事長高洪雷在現場致辭中談到，強強聯合、合作共贏已成為這個時代經濟的主旋律。他表示，紅星美凱龍與銀座家居的合作將進一步壯大雙方在家居流通領域的競爭力和影響力，對家居行業整合及轉型升級產生積極推動作用。

山東省商業集團、山東省文旅集團董事長高洪雷致辭

紅星美凱龍董事長車建新表示，紅星美凱龍原來是“輕資產+重資產”兩條路，重資產就是自己建商場，輕資產就是委管商場。此次戰略投資銀座家居，正是擴張新模式“戰略合作”的開端。未來，紅星美凱龍將采取“自建、委管、戰略合作”并舉的策略，進一步加速拓展全國布局。

紅星美凱龍董事長車建新致辭

據悉，紅星美凱龍以增資和收購股權的方式，戰略投資銀座家居：紅星美凱龍向銀座家居增資0.20億元，并以2.56億元、0.72億元分別受讓山東省商業集團有限公司（以下簡稱“魯商集團”）所持36.1%股份、山東銀座商城股份有限公司（以下簡稱“銀座商城”）所持10.2%股份，共計獲得銀座家居46.5%的股權。

此次紅星美凱龍戰略投資銀座家居，或將成為其未來加速全國戰略布局的重要手段。在存量競爭成為常態的新時代，紅星美凱龍作為A+H上市企業，勢必將以其先進的管理模式、現代化的運營工具，憑借資本投資加速拓展布局，在未來產業大整合時代脫穎而出。

強強聯手共話家居行業新格局

紅星美凱龍作為擁有33年運營經驗的家居商場運營者和管理者，截至2019年3月31日已在國內經營364家家居建材店/產業街。紅星美凱龍以其先進的市場化運作方式、現代化企業管理模式和智慧營銷工具，成為此次銀座家居改革進程中的不二之選。

交易成功后，紅星美凱龍將與魯商集團，各以46.5%的持股比例，共同控制銀座家居。在雙方的平等協商下，未來紅星美凱龍將全面負責銀座家居的運營，進一步提升現有賣場的管理水平、管理效率和活力。

截止到2019年6月30日，紅星美凱龍在山東區域開業27家紅星美凱龍、4家星藝佳商場。加上銀座家居目前擁有的12家家居賣場，在本次交易完成后，紅星美凱龍將在山東地區管理43個家居商場。

2019年，紅星美凱龍將與銀座家居進一步整合優勢資源，合力開發山東市場，預計新開業9個賣場。這也將進一步鞏固紅星美凱龍在山東區域的品牌認知度，確立其全省第一品牌的戰略地位，在數量和質量兩方面實現雙領先。

資本撬動 加速拓展線下布局

憑借對于家居行業的不斷深耕與持續創新，紅星美凱龍在2018年實現營業收入142.4億元，同比增長29.9%；凈利潤達44.77億元，同比增加9.8%；歸屬于上市公司股東的凈資產達到433.9億元。

銀座家居作為山東省目前規模最大的家居連鎖企業，在當地擁有極高的品牌認知度及美譽度，近年來凈資產、營業收入、凈利潤也保持著穩定增長。此次雙方強強聯手，紅星美凱龍管理的商場增加，將進一步增強其綜合競爭力，提升山東地區的市場集中度，推動整體行業健康、有序的發展。

申萬宏源證券研究所副總經理周海晨在致辭中表示，此次戰略投資必定是一場多贏的合作。對于紅星美凱龍，進一步提升在山東區域的份額和市場影響力；也是民營企業與國有資本的深度合作的一次有益探索和嘗試，為公司未來擴張整合家居零售行業提供了一條新思路。

申萬宏源證券研究所副總經理周海晨

在同期舉行的中國家居產業發展研討會上，由新浪家居全國總編輯戴蓓擔任主持人，天貓家裝新零售總經理冬一，申萬宏源證券研究所副總經理周海晨，紅星美凱龍家居集團副董事長兼董事會秘書郭丙合，銀座家居黨委書記、董事長張慶勝與到場嘉賓一起，共同探討了家居市場的發展新趨勢。

中國家居產業發展研討會

紅星美凱龍家居集團副董事長兼董事會秘書郭丙合

天貓家裝新零售總經理冬一

申萬宏源證券研究所副總經理周海晨

銀座家居黨委書記、董事長張慶勝

新浪家居全國總編輯戴蓓擔任論壇主持

的確，目前家居行業增長趨于平穩，在國內家居賣場的市場占有率普遍較低的現狀下，產業整合將成為家居行業發展的新趨勢。紅星美凱龍與銀座家居的戰略合作，將開啟產業大融合的序幕，推動以資本撬動家居行業擴張的新趨勢。

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